Eerst dames, daarna mini
Alix The Label heeft het hoofdkantoor in Waardenburg en eigen winkels in Haarlem, Eindhoven en Den Bosch. Het merk omschrijft zichzelf als "a no nonsense fashion label with special items and luxury basics" voor vrouwen. De kinderlijn heet Alix Mini en bestaat uit tops, jurken, broeken en jasjes.
Dat onderscheid is belangrijk bij het inschatten van het merk. Alix Mini is een afgeleide van de damescollectie en geen zelfstandig ontworpen kindermerk. Pasvormen, prints en kleurstellingen volgen wat er die zomer of winter voor volwassenen op de rekken hangt.
Waar de stijl vandaan komt
De damescollectie leunt op rock-invloeden: luipaardprints, oversized blazers, denim en sportluxe. Collecties dragen namen van reisbestemmingen. In de kinderlijn keert dat terug in kleinere vorm, met seizoenslookbooks die dezelfde toon aanhouden.
Wie een uitgesproken, iets stoerder silhouet zoekt, komt bij Alix Mini uit. Wie liever ingetogen en natuurlijk kiest, zit dichter bij Lil' Atelier of American Vintage.
Op de eigen site wordt "Alix" gebruikt als merkpersoon die in de ik-vorm spreekt over "my world" en "my team". Er is geen oprichter met die naam aantoonbaar. Wie ergens leest dat het merk door een Alix is opgericht, leest een aanname en geen feit.
Prijs en praktijk
Damesitems lopen van ongeveer veertig euro voor een T-shirt tot rond de honderdvijftig euro voor denim. De kinderlijn ligt daaronder, maar blijft in het middensegment. Over materiaalkeuze, productielocaties of certificering publiceert het merk niets; wie daar waarde aan hecht, vindt op dit punt geen informatie om op af te gaan.