Van de twaalf merken in deze gids komen er drie uit Denemarken: En Fant, Lil' Atelier en Konges Sløjd. Dat is geen toeval en ook geen modegril.
Het klimaat vraagt erom
In een land waar kinderen ook bij vijf graden en regen buiten spelen, is functionele kinderkleding geen niche maar basisbehoefte. Regenlaarzen met wolvoering, skipakken en gevoerde jassen zijn daar dagelijkse artikelen. Dat verklaart waarom En Fant zijn naam maakte met laarzen en niet met jurken, en waarom Lil' Atelier een aparte wolcategorie per leeftijdsgroep voert.
Voor Nederlandse omstandigheden is dat een prettige bijvangst: kleding die voor een Deense winter is gemaakt, is hier ruim voldoende.
Een gevestigde industrie
Rond Ikast en Brande in Midden-Jutland zit een concentratie van kledingbedrijven. En Fant valt onder Brands4kids, dat naar eigen zeggen sinds 1946 baby- en kinderkleding maakt en elf merken voert. Lil' Atelier hoort bij BESTSELLER in Brande. Die infrastructuur maakt het lanceren van een nieuw kindermerk daar aanzienlijk eenvoudiger dan elders.
Een herkenbare ontwerptaal
De Scandinavische ontwerptraditie werkt in het voordeel van kinderkleding: ingetogen kleuren, eenvoudige vormen en de bedoeling dat iets lang meegaat. Lil' Atelier stemt de kleurpaletten expliciet zo af dat items uit verschillende seizoenen met elkaar te combineren zijn. Dat is een praktisch ontwerpbesluit, geen esthetische bijkomstigheid.
Konges Sløjd wijkt daarvan af met uitgesproken prints als Cherry en Lemon, maar houdt de kleuren zacht genoeg om binnen dezelfde traditie te blijven.
De keerzijde
Er zit een zekere uniformiteit in het aanbod. Wie in een kinderwinkel rondloopt, ziet in het Scandinavische segment veel aardetinten en vergelijkbare silhouetten. Voor wie kleur zoekt, ligt Zuid-Europa meer voor de hand: Bobo Choses uit Barcelona en Piupiuchick uit Porto werken met een heel ander uitgangspunt.
Prijsverschil binnen dezelfde look
Binnen het Scandinavische segment lopen de prijzen sterk uiteen. Lil' Atelier zit met babyjassen van ongeveer 27 tot 57 euro in het middensegment, terwijl Konges Sløjd zich richt op premium. De uitstraling ligt dicht bij elkaar, de prijs niet. Wie de look zoekt zonder het prijskaartje, begint doorgaans bij Lil' Atelier.