Van Marseille naar de kinderkast
American Vintage werd in 2005 opgericht in Marseille door Michaël Azoulay. Het hoofdkantoor zit tegenwoordig in Signes, vlak bij die stad. De naam verwijst naar de esthetiek van gewassen Amerikaanse basics, niet naar de herkomst van het merk zelf.
Het assortiment is verdeeld over drie lijnen: dames, heren en kinderen. Dames is de kern; de kinderlijn is een afgeleide met breigoed, T-shirts, fleece, jassen en denim in dezelfde materialen en kleuren.
Alles begint bij de stof
De handtekening zit in de stof. Zachte, gewassen jersey en fijn breigoed in wol, linnen en katoen, in ruime pasvormen en met vrijwel geen print. Het kleurgebruik is monochroom en natuurlijk, met een aantal felle merkkleuren die per seizoen terugkomen.
Dat maakt het een merk dat zich makkelijk laat combineren en dat lang meegaat in de kast, ook als de smaak van het kind verandert. Het is niet het merk voor wie kleur en print zoekt; daarvoor liggen Bobo Choses en Piupiuchick meer voor de hand.
Certificering, met een kanttekening
American Vintage is sinds 2023 gecertificeerd via ECOCERT GREENLIFE, onder licentienummer 00279937, met vijf standaarden: GOTS voor biologische vezels, OCS voor traceerbaarheid van biologische vezels, RWS voor wol met aandacht voor dierenwelzijn, en GRS en RCS voor gerecycled materiaal. Het merk geeft aan dat 81,9 procent van de kleding in de Euromediterrane regio wordt geproduceerd.
Van het katoen dat het merk verwerkte in de wintercollectie 2023-2024 was 64 procent conventioneel, 18 procent volledig biologisch en 15 procent deels gerecycled. Certificering betekent hier dus dat een deel van de keten geborgd is, niet dat het hele assortiment biologisch is. Dat is nog altijd meer inzicht dan de meeste merken geven.
Prijs
American Vintage zit in het hogere middensegment. Voor kinderkleding betekent dat een prijs per item die boven de ketens ligt maar onder merken als Donsje. De kinderlijn is te vinden op https://www.americanvintage-store.com/fr/en/kids.html.