Begonnen bij één schoen
Donsje werd in 2013 opgericht door Florentine van Oosten Slingeland, met als eerste ontwerp de Pina babyschoen. In 2016 kwam haar man Skief Houben erbij en werd het een familiebedrijf. Op de eigen tijdlijn houdt het merk 2013 aan; online circuleert soms 2012.
Die eerste schoen bepaalt nog steeds het beeld van het merk. Leren babyschoentjes met een dierfiguur, een ster of een bloem erop zijn waar Donsje om bekendstaat, ook nu er kleding, haaraccessoires, tassen en zelfs verzorgingsproducten bij zijn gekomen.
Stijl en materiaal
Het kleurgebruik is zacht en aards, met verhalende motieven als terugkerend element. Voor kleding wordt onder meer merinowol gebruikt, voor schoenen en accessoires leer dat het merk omschrijft als handmatig geselecteerd op duurzaamheid en natuurlijke uitstraling.
Donsje maakt uitsluitend voor baby's en kinderen. Er is geen volwassenencollectie, wat het merk onderscheidt van American Vintage en Alix The Label.
Prijsniveau
Donsje zit in het hoge segment. Merinowollen truien liggen rond de 119 tot 139 euro, sneakers rond de 129 tot 149 euro en jassen rond de 209 euro. Dat is een prijs waarvoor men doorgaans één stuk koopt, of waarvoor het merk als kraamcadeau dient.
Wat er over de keten bekend is
Donsje is sinds 2022 GOTS-gecertificeerd, met scope certificate CU1146863, en is in datzelfde jaar lid geworden van de Sustainable Leather Foundation. Dat laatste is een lidmaatschap en geen certificering, wat het merk zelf ook zo benoemt. Externe partijen, waaronder The Reassurance Network, bezoeken de fabrieken voor beoordeling.
De directe leveranciers zitten volgens het merk in Portugal, Indonesië, China en India. Van de kleding die in 2025 werd geproduceerd, viel 53 procent van de modellen volgens Donsje in de categorie "more sustainable".
Winkels
Donsje heeft eigen winkels in Amsterdam, Düsseldorf, Antwerpen en Maastricht. Daarnaast is het merk verkrijgbaar via geselecteerde kinderwinkels.