Wat de naam betekent
Konges Sløjd is opgericht door Emilie Konge Breindal in Kopenhagen. Het merk zelf houdt het op "over a decade ago"; secundaire bronnen noemen 2014 als start, terwijl de Deense bedrijfsregistratie uit 2015 dateert. Rond 2014 is dus de veilige formulering. Sløjd is Deens voor handvaardigheid.
Let op de schrijfwijze van het webadres: het domein is kongessloejd.com met oe, en niet met de doorstreepte ø uit de merknaam.
Een compleet huis
Waar de meeste merken in deze gids zich tot kleding beperken, bestrijkt Konges Sløjd het hele kinderdomein: babykleding en bodysuits, haarbanden, tassen en rugzakjes, koffers, servies, poppen en poppenwagens, en interieur voor de kinderkamer.
De samenhang zit in de prints. Dessins als Cherry en Lemon lopen door meerdere productlijnen heen, waardoor een muts, een beker en een tas als set te herkennen zijn. Dat verklaart ook waarom het merk zo vaak als cadeau wordt gekocht.
Stijl
Scandinavisch en nostalgisch, met wat het merk zelf "soft, poetic tones" noemt en met met de hand getekende prints die per collectie variëren van minimalistisch tot uitgesproken. De nadruk ligt op biologisch katoen, wol en hout.
Wie erachter zit
Sinds juni 2022 heeft het Britse investeringsbedrijf 3i Group een meerderheidsbelang in het merk. De oprichter verkocht daarbij het grootste deel van haar aandelen en bleef als partner betrokken. Dat is relevant voor wie waarde hecht aan zelfstandige merken; Piupiuchick, Donsje en Bobo Choses zijn dat wel.
Certificering
Konges Sløjd voert GOTS-certificering op specifieke producten, waaronder bodysuits en rompers, zichtbaar op de productpagina's zelf. Een merkbrede certificeringsclaim staat er niet, dus het loont per artikel te kijken in plaats van uit te gaan van het merk als geheel.
Maten en prijs
Het maatbereik loopt van newborn 44 cm tot 11-12 jaar, 146-152 cm. Accessoires lopen van XS tot XL en schoenen van maat 15 tot 38. De prijzen lopen sterk uiteen: accessoires beginnen rond de zeven euro, terwijl grotere artikelen zoals een poppenwagen richting de honderdvijftig euro gaan. Dat maakt het merk toegankelijk als klein cadeau en tegelijk premium in de kledinglijn.